Una discussione a Kingpins Amsterdam ha sottolineato l’importanza della riparazione nel settore denim, con nuove aziende che emergono per colmare un vuoto nel mercato. Come riporta Sourcing Journal, il panel è stato moderato da David Tring, fondatore della consulenza The Magic of Denim, e ha riunito figure chiave del settore per discutere di come la riparazione stia diventando una parte essenziale della sostenibilità e del valore del denim.
LaundRe: Riparazione su scala commerciale
Salli Deighton, fondatrice di LaundRe, ha raccontato la nascita della sua azienda, situata nei Docklands di Londra e fondata appena un anno fa. LaundRe si concentra sulla riparazione su scala commerciale, evitando cuciture e toppe, e lavora principalmente con outlet, marchi e rivenditori che vogliono dare una seconda vita agli articoli invenduti.
Deighton ha spiegato che l’idea è nata dalla necessità di rispondere alla domanda di piccole quantità di produzione, che i produttori di denim non potevano soddisfare. Dopo un inizio difficile, l’azienda ha iniziato a crescere rapidamente da marzo, con nuovi brand e rivenditori che si aggiungono ogni settimana. LaundRe prevede di aggiungere una seconda macchina laser e potrebbe raggiungere la capacità massima entro l’inizio del prossimo anno.
Secondo Deighton, i risultati sono già visibili: i clienti possono ridurre i markdown e testare piccole quantità di design rischiosi senza compromettere la produzione principale.
Jean School: Formare una nuova generazione di specialisti
Mariette Hoitink, fondatrice di House of Denim e Denim City, ha parlato del ruolo della Jean School di Amsterdam nel formare una nuova generazione di specialisti del denim. La scuola offre un corso di tre anni completamente dedicato al denim e sta rispondendo alla crescente richiesta di competenze nella riparazione.
Hoitink ha sottolineato che la riparazione richiede competenze diverse rispetto al design e che la scuola collabora con marchi come Nudie Jeans e Kings of Indigo per formare specialisti in questo campo.
Sashikodenim: Riparare con significato
Pey van der Wel, fondatore di Sashikodenim, ha condiviso una filosofia più personale della riparazione. Secondo lui, ogni paio di jeans racconta una storia e la riparazione non dovrebbe semplicemente nascondere i danni, ma aggiungere significato, carattere e valore.
Il suo approccio ha conquistato clienti fedeli, come un cliente che guida quattro ore ogni volta per consegnare e ritirare i suoi jeans da riparare.
Un nuovo capitolo per il denim
Il panel ha mostrato come la riparazione stia diventando una parte centrale del futuro del denim, con nuove aziende che emergono per offrire soluzioni su scala commerciale e scuole che formano specialisti per soddisfare la crescente domanda. In un settore dove ogni paio di jeans porta con sé una storia unica, la riparazione sta assumendo un ruolo sempre più importante, dando nuova vita ai capi e riducendo gli sprechi.